搶佔先機——2022 Google Marketing Livestream 新廣告形式重點整理!

最近,Google Marketing Livestream 發佈了即將推出的廣告形式。身為走在時代前端的行銷人,必須先掌握這些新的廣告形式,了解適用的商家,才能制定最新的廣告策略。

新 Google 廣告形式:

Youtube Shorts:

  • 為了與 TikTok 競爭流量,Youtube 推出了 Shorts 短影片。未來,影片行動廣告以及應用程式廣告都會在 Youtube Shorts 上播放。值得留意的是,Youtube Shorts 廣告有1分鐘的時間限制,廣告商需在這個框架內發揮極致的創意。
  • 增新「產品動態饋給」功能,跳出影片廣告時的同時在下方自動展開產品面板,用戶點擊圖片時即可到達網頁了解詳情。這種廣告在此功能對零售商來說非常有益,這種虛擬商店的形式可引起消費者的購買慾,大量提升轉換率。

探索:

  • 探索頁面會根據用戶喜好展示個人化內容。Google 未來會在探索上播放影片廣告,吸引消費者觀看。
  • 投放 AR 廣告,讓用戶可以 360° 觀看商品的 3D 模型。這類型的廣告非常適合服飾類、家具類等產業,讓用戶全方位觀察商品細節,用細節來打動用戶。

自動化功能升級:

  • 2022年6月30日開始,回應式搜尋廣告會完全取代加大型文字廣告。Google 會自動建立回應式廣告的元素,以便幫助商家提高廣告的關聯性。
  • 幫助商家在短時間內用盡預算投放廣告,以支援商家在短期的節日活動中達成業績。
  • 優化洞察報告的頁面,提供更完善的廣告建議。
  • 最高成效廣告系列(PMax):通過 Google 自動化技術,根據商家所提供的受眾對象資料、預算及廣告素材資源,執行廣告出價、優化預算、鎖定受眾群體、廣告素材製作等動作。最高成效廣告系列將幫助商家在 Google 各個渠道的廣告(如 Youtube、聯播網、Google 地圖等等)找到更多高品質的消費者,將行銷自動化。智慧型廣告及地區廣告將升級為最高成效廣告系列。

不管是新興企業還是老牌公司,世界各地的公司都在為如何增加客群、如何提高廣告轉換率等問題所煩惱。為了找到潛藏的消費群體,行銷人除了需要擁有與眾不同的思維模式以外,還需要掌握最新的專業知識,不斷更新廣告行業的知識,才能幫助客戶找到最適合的行銷方向。